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ボジョレーヌーボーはなぜ人気?日本だけの3つの理由とは

      2015/08/01

毎年11月の第3木曜日に解禁されるボジョレーヌーボー。

日本では“馬鹿騒ぎ”なんて称されるほど盛り上がるけど、なぜあんなに人気なんだろう?

日本だけが盛り上がる理由が3つありました。

 

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初物好きの日本人

ボジョレーヌーボーのボジョレーは地域の名前、ヌーボーは新酒という意味です。

 

ボジョレー地区のぶどう、ワインの出来栄えをみるために作られた試飲用のワインで、

一般的なワインのように寝かせるのではなく、すぐに飲むように作られています。

 

このフレッシュなワインは、ボジョレーの地元住民の間で、地酒のデイリーワイン(気軽に毎日飲めるようなワイン)として楽しまれていました。

 

フランス政府が11月15日を解禁日に定めたのを期に、パリでブームになり、本格的に輸出されていきます。

(その後色々あって解禁日は11月第3木曜日になった。)

 

このヌーボー、新酒というのが初物好きの日本人の心を射止めたのではないかと思われます。

 

初物とは、その季節に初めてとれた食べ物のことです。

日本では初物には他にない生命力が宿っていると考えられていて、寿命が伸びる・福が訪れるという縁起物とされてきましたし、

季節を先取りするのが良しとされる文化が根付いていたのが初物好きの理由でしょう。

 

最も収穫の早いワインのボジョレーヌーボー(だって今年のワインを占う試飲用なのだ)は、まさしく日本人の大好きな初物なのですね。

 

日本が時差で一番早く飲める

そんな初物感にさらに拍車をかけ、日本人の心をくすぐりまくったのが、「世界で一番早く飲める!」ということです。

 

解禁日は11月の第3木曜日と定められています。

(フランスのワイン法で定められているので、日本で解禁を守らなくても罰せられることはありません。守るけど。)

 

時差の関係で、先進国の中でこの解禁日が一番早く訪れ、一番早く飲めるのが……そう、日本なのです。

そして0時解禁と同時に売りだされる“イベント”となりました。

 

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バブル期と赤ワインブーム

そんな特別性のあるボジョレーヌーボーが初めて日本人のブームとなったのは、言わずもがなバブル期です。

物珍しさや、世界の品を手に入れるというのがいかにも好きな時期でした。

 

プラス初物、時差で一番早い解禁などが加わってブームとなったのが、日本のボジョレーヌーボーブームの始まりです。

しかしバブル崩壊とともに第1次ボジョレーブームは終焉。

 

現在に続く第2次ボジョレーブームは、1997年頃からの赤ワインブームで起こりました。

当時なぜ赤ワインブームが起こったのかというと、フランス人の健康と赤ワインの効能が注目されたからでした。

 

その赤ワインブームに乗り、再び脚光を浴びることになったボジョレーヌーボーの人気が、現在に至るということですね。

2004年には過去最大の104万ケースを記録しました。

 

しかし現在。

2014年のボジョレーヌーボーの輸入量は、この2004年ピーク時の半分まで落ち込んでいるそうです。

 

今では様々なワインが輸入し、新酒の物珍しさもなくなってきました。

バブル期とは反対に「お金を使わない」若者が増えているといわれる今日では、初物だとか、一番だとか、そういうことに魅力を感じる若者も少ないのではないのでしょうか?

そういう理由から、“馬鹿騒ぎ”されていたボジョレーヌーボーの人気は、陰りを見せ始めているようです。

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